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Case Automotive
El escenario
En el sector de la automoción, el cambio de neumáticos estacional representa el momento clave para activar la demanda y generar ventas. La marca coordina una red de 150 talleres y distribuidores autorizados, que interceptan cada año a millones de conductores en dos ventanas estratégicas: octubre–diciembre y abril–julio.
¿El desafío para la marca?
Transformar cada distribuidor en un medio de comunicación local activo, capaz de guiar la elección del cliente en el mundo digital con la misma autoridad que ejerce en el taller, influyendo en las decisiones de compra también a través de las redes sociales.
El escenario
En el sector de la automoción, el cambio de neumáticos estacional representa el momento clave para activar la demanda y generar ventas. La marca coordina una red de 150 talleres y distribuidores autorizados, que interceptan cada año a millones de conductores en dos ventanas estratégicas: octubre–diciembre y abril–julio.
¿El desafío para la marca?
Transformar cada distribuidor en un medio de comunicación local activo, capaz de guiar la elección del cliente en el mundo digital con la misma autoridad que ejerce en el taller, influyendo en las decisiones de compra también a través de las redes sociales.
Los objetivos
La estrategia
La marca ha estructurado una estrategia de comunicación híbrida:
Storytelling estacional
Planificación de posts orgánicos en las redes sociales de los distribuidores para cubrir los momentos clave del cambio de neumáticos.
Publicidad geolocalizada
Campañas patrocinadas gestionadas centralmente por la marca, pero geolocalizadas automáticamente dentro del radio de acción de cada distribuidor.
Presupuesto centralizado
Gestión simplificada de las inversiones publicitarias para garantizar un control total y el máximo rendimiento local.
La publicación se ha automatizado, personalizado mediante campos dinámicos y distribuido en toda la red de talleres y distribuidores.
La publicación se ha automatizado, personalizado mediante campos dinámicos y distribuido en toda la red de talleres y distribuidores.
Los resultados
Gracias a RedHab, la marca ha obtenido resultados medibles en toda la cadena de valor:
La marca eligió RedHab para transformar el cambio de neumáticos estacional en una conversación real con el territorio. La combinación entre contenido orgánico y ADV local, la escalabilidad de la plataforma y la segmentación territorial automática han convertido la campaña en una best practice de Digital Trade Marketing.
Un ejemplo concreto de estrategia brand-to-store-to-consumer ganadora, donde la confianza en el distribuidor se traduce en conversiones.
La marca eligió RedHab para transformar el cambio de neumáticos estacional en una conversación real con el territorio. La combinación entre contenido orgánico y ADV local, la escalabilidad de la plataforma y la segmentación territorial automática han convertido la campaña en una best practice de Digital Trade Marketing.
Un ejemplo concreto de estrategia brand-to-store-to-consumer ganadora, donde la confianza en el distribuidor se traduce en conversiones.
