Skip to main content
Case Automotive
Lo scenario
Nel settore automotive, il cambio gomme stagionale rappresenta il momento chiave per l’attivazione della domanda e la generazione di vendite. Il Brand coordina una rete di 150 gommisti e rivenditori autorizzati, che intercettano ogni anno milioni di automobilisti in due finestre strategiche: ottobre–dicembre e aprile–luglio.
La sfida per il Brand?
Trasformare ogni rivenditore in un media locale attivo, capace di guidare la scelta del cliente nel mondo digitale con la stessa autorevolezza che esercita in officina, influenzando le decisioni d’acquisto anche attraverso i canali social.
Lo scenario
Nel settore automotive, il cambio gomme stagionale rappresenta il momento chiave per l’attivazione della domanda e la generazione di vendite. Il Brand coordina una rete di 150 gommisti e rivenditori autorizzati, che intercettano ogni anno milioni di automobilisti in due finestre strategiche: ottobre–dicembre e aprile–luglio.
La sfida per il Brand?
Trasformare ogni rivenditore in un media locale attivo, capace di guidare la scelta del cliente nel mondo digitale con la stessa autorevolezza che esercita in officina, influenzando le decisioni d’acquisto anche attraverso i canali social.
Gli obiettivi
La strategia
Il brand ha strutturato una strategia di comunicazione ibrida:
Storytelling stagionale
Pianificazione di post organici sui canali social dei rivenditori per presidiare i momenti chiave del cambio gomme.
Advertising geolocalizzato
Campagne sponsorizzate gestite centralmente dal brand, ma geolocalizzate automaticamente nel raggio d’azione di ogni rivenditore per intercettare gli automobilisti più vicini.
Budget centralizzato
Gestione semplificata degli investimenti pubblicitari per garantire controllo totale e massime performance locali.
La pubblicazione è stata automatizzata, personalizzata tramite campi dinamici e distribuita su tutta la rete di gommisti e rivenditori.
La pubblicazione è stata automatizzata, personalizzata tramite campi dinamici e distribuita su tutta la rete di gommisti e rivenditori.
I risultati
Grazie a RedHab, il Brand ha ottenuto risultati misurabili lungo tutta la filiera.
Il brand ha scelto RedHab per trasformare il cambio gomme stagionale in una conversazione reale con il territorio. La combinazione tra organico e ADV locale, la scalabilità della piattaforma, e la profilazione territoriale automatica hanno reso la campagna una best practice di digital trade marketing. Un esempio concreto di strategia brand-to-store-to-consumer vincente, in cui la fiducia nel rivenditore si traduce in conversioni.
Il brand ha scelto RedHab per trasformare il cambio gomme stagionale in una conversazione reale con il territorio. La combinazione tra organico e ADV locale, la scalabilità della piattaforma, e la profilazione territoriale automatica hanno reso la campagna una best practice di digital trade marketing. Un esempio concreto di strategia brand-to-store-to-consumer vincente, in cui la fiducia nel rivenditore si traduce in conversioni.
