Skip to main content
Case Prima Infanzia
El escenario
La marca, líder en el sector de la primera infancia, ha puesto en marcha un proyecto estratégico para consolidar la presencia de sus líneas de producto dentro del canal farmacia. La iniciativa prevé la implementación de una comunicación y de promociones coordinadas entre la marca y una red capilar de 150 farmacias, respaldada por una gestión digital activa que integra redes sociales y perfiles de Google Business Profile.
¿El desafío para la marca?
En un mercado competitivo como el de la primera infancia, la marca busca convertir la presencia digital de las farmacias en una palanca estratégica para incentivar el sell-out. El objetivo es aprovechar la gestión digital local para interceptar las necesidades de las familias en el territorio, convirtiendo la visibilidad online en tráfico cualificado hacia la farmacia.
El escenario
La marca, líder en el sector de la primera infancia, ha puesto en marcha un proyecto estratégico para consolidar la presencia de sus líneas de producto dentro del canal farmacia. La iniciativa prevé la implementación de una comunicación y de promociones coordinadas entre la marca y una red capilar de 150 farmacias, respaldada por una gestión digital activa que integra redes sociales y perfiles de Google Business Profile.
¿El desafío para la marca?
En un mercado competitivo como el de la primera infancia, la marca busca convertir la presencia digital de las farmacias en una palanca estratégica para incentivar el sell-out. El objetivo es aprovechar la gestión digital local para interceptar las necesidades de las familias en el territorio, convirtiendo la visibilidad online en tráfico cualificado hacia la farmacia.
Los objetivos
La estrategia
A través de RedHab, la marca ha adoptado un modelo de comunicación centralizado pero personalizable localmente, capaz de apoyar a cada farmacia con contenidos y activaciones específicas.
Plan editorial y contenidos personalizados
Publicación de contenidos orgánicos (consejos, promociones y novedades) personalizados automáticamente por categoría de producto y área geográfica, garantizando la máxima relevancia para las comunidades locales.
Publicidad (ADV) geolocalizada
Activación de campañas sociales ADV directamente en los perfiles de cada farmacia, para potenciar las promociones activas e incrementar el tráfico físico hacia las farmacias.
Gestión de Google y Drive-to-Store
Optimización de los perfiles de Google Business Profile con enlaces directos a catálogos digitales y cupones personalizados para cada farmacia, transformando las búsquedas online en conversiones reales en tienda.
Los resultados
El proyecto ha permitido coordinar la comunicación y las promociones de una red de 150 farmacias, transformando la visibilidad digital en tráfico real y acciones concretas en tienda.
La integración estratégica entre redes sociales y Google ha sido determinante para convertir el awareness en redemption física.
El modelo se demuestra plenamente escalable: al ampliar el número de farmacias conectadas y repetir las actividades realizadas, se espera un crecimiento adicional y significativo tanto de la comunidad digital como de la tasa de uso de los cupones.
La integración estratégica entre redes sociales y Google ha sido determinante para convertir el awareness en redemption física.
El modelo se demuestra plenamente escalable: al ampliar el número de farmacias conectadas y repetir las actividades realizadas, se espera un crecimiento adicional y significativo tanto de la comunidad digital como de la tasa de uso de los cupones.
