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Case Prima Infanzia
Lo scenario
Il brand, leader nel settore prima infanzia, ha avviato un progetto strategico per consolidare la presenza delle proprie linee di prodotto all’interno del canale farmacia. L’iniziativa prevede l’implementazione di una comunicazione e di promozioni coordinate tra il brand e una rete capillare di 150 farmacie, supportata da un presidio digitale attivo che integra social media e profili Google Business Profile.
La sfida per il Brand?
In un mercato competitivo come quello della prima infanzia, il Brand punta a rendere la presenza digitale delle farmacie una leva strategica per incentivare il sell-out. L’obiettivo è sfruttare il presidio digitale locale per intercettare i bisogni delle famiglie sul territorio, convertendo la visibilità online in traffico qualificato in farmacia.
Lo scenario
Il brand, leader nel settore prima infanzia, ha avviato un progetto strategico per consolidare la presenza delle proprie linee di prodotto all’interno del canale farmacia. L’iniziativa prevede l’implementazione di una comunicazione e di promozioni coordinate tra il brand e una rete capillare di 150 farmacie, supportata da un presidio digitale attivo che integra social media e profili Google Business Profile.
La sfida per il Brand?
In un mercato competitivo come quello della prima infanzia, il Brand punta a rendere la presenza digitale delle farmacie una leva strategica per incentivare il sell-out. L’obiettivo è sfruttare il presidio digitale locale per intercettare i bisogni delle famiglie sul territorio, convertendo la visibilità online in traffico qualificato in farmacia.
Gli obiettivi
La strategia
Attraverso RedHab, il brand ha adottato un modello di comunicazione centralizzato ma localmente personalizzabile, capace di supportare ogni farmacia con contenuti e attivazioni mirate.
Piano editoriale e contenuti personalizzati
Pubblicazione di contenuti organici (consigli, promozioni e novità) personalizzati automaticamente per categoria di prodotto e area geografica, garantendo la massima pertinenza per le community locali.
Advertising geolocalizzato
Attivazione di campagne social ADV direttamente sui profili delle singole farmacie, per sostenere le promozioni attive e incrementare il traffico fisico verso le farmacie stesse.
Presidio Google e drive to store
Ottimizzazione dei profili Google Business Profile con link diretti a volantini digitali e coupon personalizzati per ogni farmacia, trasformando le ricerche online in conversioni reali in-store.
I risultati
Il progetto ha permesso di coordinare la comunicazione e le promozioni di una rete di 150 farmacie, trasformando la visibilità digitale in traffico reale e azioni concrete in negozio.
L’integrazione strategica tra social media e Google si è rivelata determinante per convertire l’awareness in redemption fisica.
Il modello si dimostra pienamente scalabile: ampliando il numero di farmacie collegate e ripetendo le attività svolte, si attende un’ulteriore e significativa crescita sia della community digitale che del tasso di utilizzo dei coupon.
L’integrazione strategica tra social media e Google si è rivelata determinante per convertire l’awareness in redemption fisica.
Il modello si dimostra pienamente scalabile: ampliando il numero di farmacie collegate e ripetendo le attività svolte, si attende un’ulteriore e significativa crescita sia della community digitale che del tasso di utilizzo dei coupon.
