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Case cartolerie
El escenario
La marca es un consorcio que reúne a mayoristas del mundo de la papelería con el objetivo de proteger y reforzar el canal tradicional frente a la gran distribución. Con más de 700 papelerías activas en todo el país, cada una vinculada a su mayorista de referencia, el consorcio se enfrentaba a una comunicación digital fragmentada y poco estructurada.
¿El desafío para la marca?
Uniformar la voz de cientos de realidades independientes, ofreciendo a los mayoristas un servicio digital distintivo para fidelizar a las papelerías y apoyar activamente sus ventas locales.
El escenario
La marca es un consorcio que reúne a mayoristas del mundo de la papelería con el objetivo de proteger y reforzar el canal tradicional frente a la gran distribución. Con más de 700 papelerías activas en todo el país, cada una vinculada a su mayorista de referencia, el consorcio se enfrentaba a una comunicación digital fragmentada y poco estructurada.
¿El desafío para la marca?
Uniformar la voz de cientos de realidades independientes, ofreciendo a los mayoristas un servicio digital distintivo para fidelizar a las papelerías y apoyar activamente sus ventas locales.
Los objetivos
La estrategia
La marca ha construido una estrategia de comunicación estructurada que integra la coordinación central y la activación local.
Presencia orgánica
Publicación automática y constante en los canales de Facebook e Instagram de las 700 papelerías, garantizando a la marca una presencia capilar en las redes sociales.
Publicidad (ADV) estacional y geolocalizada
Introducción de campañas patrocinadas en momentos clave (como el Back to School), para potenciar la visibilidad de cada papelería.
Sostenibilidad y control
El uso de presupuestos optimizados ha permitido testar el rendimiento de forma gradual, haciendo que la estrategia sea replicable a gran escala para toda la red.
Los resultados
El proyecto ha transformado el canal tradicional en un sistema moderno y escalable, llevando la fuerza de la marca directamente al corazón de cada papelería y convirtiendo la red de ventas en un ecosistema digital orientado al rendimiento.
El proyecto ha transformado el canal tradicional en un sistema moderno y escalable, llevando la fuerza de la marca directamente al corazón de cada papelería y convirtiendo la red de ventas en un ecosistema digital orientado al rendimiento.
