Skip to main content
Case ottica
El escenario
En el sector óptico, la competitividad de las marcas está cada vez más ligada a la capacidad de apoyar a los ópticos en su relación con el consumidor final. Aunque la compra sigue realizándose predominantemente en la tienda física, el proceso de elección comienza cada vez más en el entorno online.
Por tanto, resulta fundamental integrar la comunicación digital con estrategias locales, reforzando la reputación de la marca en el territorio y poniendo en valor el papel de los ópticos como puntos de referencia para las microcomunidades locales.
¿El desafío para la marca?
Activar un recorrido trazable y medible que conecte la visibilidad digital con resultados concretos en la tienda (in-store).
El escenario
En el sector óptico, la competitividad de las marcas está cada vez más ligada a la capacidad de apoyar a los ópticos en su relación con el consumidor final. Aunque la compra sigue realizándose predominantemente en la tienda física, el proceso de elección comienza cada vez más en el entorno online.
Por tanto, resulta fundamental integrar la comunicación digital con estrategias locales, reforzando la reputación de la marca en el territorio y poniendo en valor el papel de los ópticos como puntos de referencia para las microcomunidades locales.
¿El desafío para la marca?
Activar un recorrido trazable y medible que conecte la visibilidad digital con resultados concretos en la tienda (in-store).
Los objetivos
La estrategia
La marca ha implementado una campaña estructurada en una selección de 423 ópticos, gestionada íntegramente a través de la plataforma RedHab y respaldada por la consultoría estratégica del equipo de RedAgency.
Awareness
Creación de campañas de “Me gusta” para incrementar la visibilidad de las páginas de los ópticos y construir una base de seguidores segmentada, compuesta por usuarios realmente interesados en cada centro óptico.
Lead Generation
Desarrollo de landing pages dedicadas para cada óptico, con formularios integrados para facilitar la reserva de exámenes visuales directamente online.
Conversión
Activación de campañas con contenidos de vídeo e imágenes personalizados automáticamente para cada óptico, orientadas a estimular la interacción y la conversión en citas reales en tienda.
Los contenidos se personalizaron automáticamente gracias a las funciones avanzadas de RedHab. El proyecto tuvo una duración total de 3 meses, con 45 días de publicidad activa y un presupuesto ADV de 450 € por centro óptico, gestionado de forma segmentada en los ópticos seleccionados.
Los contenidos se personalizaron automáticamente gracias a las funciones avanzadas de RedHab. El proyecto tuvo una duración total de 3 meses, con 45 días de publicidad activa y un presupuesto ADV de 450 € por centro óptico, gestionado de forma segmentada en los ópticos seleccionados.
Los resultados
La integración entre tecnología y estrategia ha producido resultados excelentes en todo el embudo de ventas (funnel):
El proyecto ha demostrado la eficacia de una estrategia integrada capaz de conectar comunicación digital, activación local y resultados concretos en tienda. La integración entre contenidos personalizados, campañas ADV y landing pages dedicadas ha permitido acompañar al consumidor a lo largo de todo el recorrido, desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión en tienda.
Un modelo escalable y replicable, capaz de transformar la red de ópticos en un sistema coordinado de comunicación y rendimiento.
El proyecto ha demostrado la eficacia de una estrategia integrada capaz de conectar comunicación digital, activación local y resultados concretos en tienda. La integración entre contenidos personalizados, campañas ADV y landing pages dedicadas ha permitido acompañar al consumidor a lo largo de todo el recorrido, desde el descubrimiento de la marca hasta la conversión en tienda.
Un modelo escalable y replicable, capaz de transformar la red de ópticos en un sistema coordinado de comunicación y rendimiento.
