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Case ottica
Lo scenario
Nel settore ottico la competitività dei brand è sempre più legata alla capacità di supportare gli ottici nella relazione con il consumatore finale. Sebbene l’acquisto avvenga ancora prevalentemente in negozio, il processo di scelta inizia sempre più spesso online.
Diventa quindi fondamentale integrare la comunicazione digitale con strategie locali, rafforzando la reputazione del brand sul territorio e valorizzando il ruolo degli ottici come punti di riferimento per le micro-community locali.
La sfida per il Brand?
Attivare un percorso tracciabile e misurabile che colleghi la visibilità digitale ai risultati concreti in-store.
Lo scenario
Nel settore ottico la competitività dei brand è sempre più legata alla capacità di supportare gli ottici nella relazione con il consumatore finale. Sebbene l’acquisto avvenga ancora prevalentemente in negozio, il processo di scelta inizia sempre più spesso online.
Diventa quindi fondamentale integrare la comunicazione digitale con strategie locali, rafforzando la reputazione del brand sul territorio e valorizzando il ruolo degli ottici come punti di riferimento per le micro-community locali.
La sfida per il Brand?
Attivare un percorso tracciabile e misurabile che colleghi la visibilità digitale ai risultati concreti in-store.
Gli obiettivi
La strategia
Il Brand ha implementato una campagna strutturata su una selezione di 423 ottici, gestita interamente tramite la piattaforma RedHab e supportata dalla consulenza strategica del team RedAgency.
Awareness
Creazione di campagne like per incrementare la visibilità delle pagine degli ottici e costruire una base di follower profilata, composta da utenti realmente interessati a ciascun centro ottico.
Lead Generation
Sviluppo di landing page dedicate per ogni singolo ottico, dotate di form integrati per facilitare la prenotazione dei test visivi direttamente online.
Conversione
Attivazione di campagne con contenuti video e immagini personalizzati automaticamente per ogni ottico, mirate a stimolare l’interazione e la conversione in appuntamenti reali in-store.
I contenuti sono stati personalizzati automaticamente grazie alle funzionalità avanzate di RedHab. La durata complessiva del progetto è stata di 3 mesi, con 45 giorni di advertising attivo e un budget ADV di 450€ per centro ottico, gestito in modo mirato sugli ottici selezionati.
I contenuti sono stati personalizzati automaticamente grazie alle funzionalità avanzate di RedHab. La durata complessiva del progetto è stata di 3 mesi, con 45 giorni di advertising attivo e un budget ADV di 450€ per centro ottico, gestito in modo mirato sugli ottici selezionati.
I risultati
L’integrazione tra tecnologia e strategia ha prodotto risultati eccellenti lungo tutto il funnel, confermando l’efficacia del modello di attivazione locale:
Il progetto ha dimostrato l’efficacia di una strategia integrata capace di collegare comunicazione digitale, attivazione locale e risultati concreti in negozio. L’integrazione tra contenuti personalizzati, campagne ADV e landing page dedicate ha permesso di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso, dalla scoperta del brand fino alla conversione in store.
Un modello scalabile e replicabile, in grado di trasformare la rete di ottici in un sistema coordinato di comunicazione e performance.
Il progetto ha dimostrato l’efficacia di una strategia integrata capace di collegare comunicazione digitale, attivazione locale e risultati concreti in negozio. L’integrazione tra contenuti personalizzati, campagne ADV e landing page dedicate ha permesso di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso, dalla scoperta del brand fino alla conversione in store.
Un modello scalabile e replicabile, in grado di trasformare la rete di ottici in un sistema coordinato di comunicazione e performance.
